Survival of the Fittest: Marken im digitalen Zeitalter
Seit über zwei Jahrzehnten beobachten wir den digitalen Umbruch der Medienlandschaft, der die Regeln grundlegend verändert hat. Medien konvergieren und die Grenzen zwischen den Kanälen verschwimmen zusehends. Heutzutage ist es also keine Option mehr, nur auf traditionellen Wegen zu denken – die „always on“-Mentalität hat das Spiel komplett verändert. Marken...